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Link building e guest post: como se conectam?

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O campo digital tem uma importância cada vez maior para o mercado, permitindo com que as empresas consigam trabalhar melhor a conexão com o seu público. Mas para que isso seja possível é preciso conhecer as mais importantes estratégias, como o link building.

Afinal, para que um projeto consiga se destacar na internet, seja ele de cunho pessoal ou profissional, é necessário que ele seja administrado por alguém que acompanhe frequentemente as novas possibilidades que são apresentadas dentro do campo digital.

E se antes o posicionamento na internet fosse visto apenas como uma boa oportunidade de negócio, hoje se trata de algo essencial de se trabalhar, para assim garantir com que um empreendimento não seja ignorado em comparação com todos os seus concorrentes.

Realidade que pode ser facilmente vista sempre que um usuário usa de uma plataforma de buscas para pesquisar sobre os mais variados tipos de produtos e serviços, como pneus para automóveis, onde na página de resultados surgem diversos contatos de empresas.

Esse destaque específico precisa ser trabalhado por parte de cada companhia que esteja em busca de alcançar um certo reconhecimento nas redes, sendo assim a opção de escolha por parte de possíveis clientes, a serem contactados então por meio da internet.

A grande questão em cima disso é que esse destaque nas plataformas digitais depende de toda uma estratégia de comunicação a ser desenvolvida, trabalhando com práticas que garantam uma maior percepção em cima de um contato a ser disponível no meio digital.

E por mais que um sistema de anúncios possa ser importante de ser trabalhado por parte de um serviço de portaria de condomínio, aumentando sua visualização em relação à clientes a serem conquistados, existem outras práticas que merecem atenção.

Isso por causa da própria competição que foi aqui citada, fazendo com que as plataformas digitais recebam um alto volume de anúncios, tal como ocorre em outros tipos de veículos mais tradicionais, como é o caso da televisão, do rádio e também da mídia impressa.

A internet cada vez mais, também passa por esse processo de grande competição de anúncios e conteúdos, sendo importante então trabalhar com outras estratégias que permitam um certo desenvolvimento por parte de tais empresas no campo digital.

Entre essas estratégias é possível destacar a conexão a ser trabalhada não apenas entre as empresas e seus públicos, mas também o que ocorre por partes desses próprios projetos, que podem se comunicar por meio do chamado link building e dos guest posts.

O link building, que pode ser visto como uma espécie de construção de links, funciona por meio de um sistema no qual diferentes sites, blogs ou até mesmo redes sociais podem se comunicar por meio de conteúdos que apresentam um certo ponto de conexão.

Um exemplo disso pode ser um site de receitas culinárias, que junto de uma matéria sobre os melhores tipos de molhos a serem usados em um prato de massa, com tal texto contendo um link que leve para o site de um negócio de produção artesanal de macarrão.

Ação que esse pode acabar por aumentar o reconhecimento por parte dessa empresa em questão, principalmente se o blog citado tiver um alto valor no campo digital, alcançando diversos usuários que sejam de interesse por parte desse citado restaurante de massas.

E quanto maior for a autoridade da plataforma que tenha levado um usuário até um canal em específico, maior será a chance de tal página conseguir se destacar na rede. Uma situação similar a receber uma recomendação por parte de alguém de confiança.

A única diferença é que isso passa a acontecer dentro do ambiente digital, fazendo não só com que o público tenha uma melhor percepção sobre tais páginas, mas também com que os próprios mecanismos de busca na internet tenham maior consideração a esses canais.

Prática essa conhecida como backlink, sendo uma das principais estratégias a serem trabalhadas por meio de sistema de link building, com um destaque a ser reconhecido por parte das práticas de SEO, desenvolvidas para alcançar uma certa atenção nas redes.

Tudo a fazer com que sempre que um usuário pesquise por “descartáveis cirúrgicos” e ele seja direcionado a certos tipos de conteúdos, isso por meio de diferentes características a serem analisadas por um sistema de busca, o que inclui:

  • Uso de palavras-chave;
  • Títulos chamativos;
  • Conteúdo de qualidade;
  • Quantidade de palavras.

E além dessas opções citadas ainda existe a prática de link building, no qual a construção de links entre as páginas, sejam elas internas ou externas, ou seja, de dentro de um mesmo site ou por parte de plataformas distintas entre si.

Mas também não adianta para um site sair buscando pelo citação de páginas diversas, já que isso pode na verdade prejudicar a performance dessa plataforma, com tal endereço virtual podendo até mesmo ser penalizado, em casos de práticas mal-intencionadas.

É importante que um site de finanças trabalhe com um sistema de backlinks por parte de empresas similares ao seu ramo, como é o caso de uma consultoria tributária, e para se garantir essa conexão é indicado conhecer uma prática específica, que é a do guest post.

Como funciona a prática de guest post?

O guest post, publicação convidada em tradução literal, também pode fazer parte do sistema de link building, mas não necessariamente precisa estar incluída nesse método. Nesse sistema um site passa a contar com uma publicação feita por convidados.

Como exemplo é possível citar a situação de um site de notícia que publica uma matéria específica sobre moda, dando então espaço a um colunista convidado, que possa usar essa plataforma também para apresentar o seu trabalho a um diferente tipo de público.

No campo empresarial isso é comum de ocorrer em relação aos sites institucionais, onde a página oficial de um programa de vendas para restaurante pode convidar o perfil de algum blog culinário para publicar receitas que aumentam a visualização de sua página.

A ligação entre o guest post e o link building pode ocorrer quando esse autor convidado tem a chance de destacar o seu canal de origem, através de um link no final do texto, por exemplo, criando assim uma boa relação entre ambas as páginas na internet. 

E de fato, ao associar esses dois tipos de estratégias, a de link building e de guest posts, cresce a chance de uma página se destacar na internet, sendo importante reconhecer como elas podem trabalhar juntas e assim alcançar um número extenso de vantagens na internet.

Os benefícios de combinar ambas as práticas

Ao trabalhar melhor com o link building e os guest posts aumenta a possibilidade de uma página se destacar na internet, alcançando assim um número maior de usuários, por meio de uma posição também maior em relação às plataformas de busca.

De forma específica, entre os benefícios de se trabalhar com essas estratégias é possível citar:

Reconhecimento e credibilidade

Da mesma forma em que um negócio pode alcançar uma posição positiva no mercado diante da maneira em que cuida de suas transações, adotando um sistema ERP nota fiscal eletrônica, o mesmo pode ser conquistado através de outras ferramentas.

E isso inclui o sistema de link building e guest post, no qual o reconhecimento e visibilidade de uma página pode ser conquistado diante do valor da página que publica algum conteúdo em questão.

Melhor posição nos buscadores digitais

Especificamente sobre as plataformas de busca, a autoridade de uma página, conforme citada no tópico anterior, pode ser passada de uma página para outra, sendo assim algo a ser reconhecido por parte dos programas de pesquisa na internet.

E quanto maior for essa autoridade nas redes maior se torna a chance de uma página conquistar uma maior posição em relação às plataformas de pesquisa, aumentando ainda mais o valor a ser conquistado por parte de uma página de forma específica.

Maior nível de tráfego

Essa vantagem em particular acaba sendo uma consequência direta dos pontos citados anteriormente, por quanto maior for o reconhecimento de uma página e a sua posição nas páginas de busca, maior se torna também o seu nível de tráfego.

Ou seja, a quantidade de usuários que passam a acessar um canal específico, seja ele sobre os serviços de organização de documentos oferecidos a uma empresa ou qualquer que seja a sua especialização no mercado.

Com tantas vantagens ao trabalhar com o sistema de link building associado à prática de guest posts é importante ter atenção sobre como garantir essa aplicação às suas páginas nas redes, existindo até mesmo empresas que oferecem tal tipo de conexão, como:

  • Hubspot;
  • Rock Content;
  • Resultados Digitais.

Só é preciso ter atenção ao tipo de conteúdo que se busca trabalhar em conjunto com essas empresas, pois somente assim o melhor tipo de performance pode ser garantida a todos envolvidos nesse sistema de conexão de conteúdos.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.

estratégia de SEO

Saiba como desenvolver uma boa estratégia de SEO para o seu negócio

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Ter uma boa estratégia de SEO é necessário para expandir qualquer negócio na internet. A presença de uma marca na web é muito importante, mas ela deve ser bem estruturada para que a empresa se destaque.

O marketing digital trouxe várias possibilidades para as organizações, porque ele é mais acessível, mas ao longo do tempo, tornou-se o principal meio de divulgação de uma marca, dos seus produtos e serviços.

Então, a concorrência e a disputa pela atenção do usuário são muito grandes. E é preciso se atentar quanto a isso, porque o consumidor moderno usa muito a internet para suas aquisições.

Exemplo disso é que, antes de fazer uma compra, ele pesquisa tudo sobre o produto ou serviço no Google, e é aqui que começa o papel do SEO.

Para aparecer nos primeiros resultados de pesquisa e atrair a atenção do consumidor, sua página deve se enquadrar nas determinações do buscador e oferecer algo útil ao usuário. E a melhor forma de fazer isso é otimizando-a.

A otimização envolve estratégias que você precisa aprender, então, neste artigo, vamos explicar o que é SEO, sua importância e mostrar suas principais práticas. Confira!

O que é SEO?

SEO é uma sigla para Search Engine Optimization, “Otimização para Motores de Busca”, em português. Trata-se de um conjunto de estratégias que otimizam as páginas de um blog ou site para que elas apareçam entre os primeiros resultados de pesquisa.

Muitas páginas são criadas todos os dias, oferecendo conteúdos dos mais variados tipos, e elas são encontradas quando alguém faz uma pesquisa no Google ou qualquer outro buscador.

Então, se alguém pesquisa sobre destinação de resíduos, por exemplo, deseja obter respostas para alguma dúvida, entrar em contato com uma empresa que faça esse serviço, dentre outras necessidades.

Cada vez que alguém pesquisa algum assunto, o Google organiza as páginas em um ranking, onde as melhores páginas vêm primeiro.

O link que aparece na primeira posição recebe cerca de 30% dos cliques, e essa quantidade vai diminuindo conforme a posição diminui. Na segunda página, que praticamente não é visitada, os links de resultado recebem apenas 0,78% dos cliques.

Em vista disso, começamos a entender por que é tão importante seu site profissional estar entre as primeiras posições. Cada pesquisa que um usuário faz é uma oportunidade para a marca.

Quanto mais visitas, mais visibilidade, maior o tráfego e melhores são os resultados. Só que para chegar lá, é necessário provar para o buscador que você tem as melhores respostas, por meio dos melhores conteúdos e boa usabilidade.

Para que você entenda ainda mais a necessidade de estar entre as primeiras posições, no próximo tópico, vamos explicar a importância do SEO para os negócios, como no caso de uma empresa especializada em descarte de lixo hospitalar.

Saiba qual é a importância do SEO

Agora que você já sabe o que é SEO, vamos explicar um pouco mais sobre sua importância, e ela se dá por diversas razões.

Em primeiro lugar, você vai investir em seu principal patrimônio na internet: seu site institucional. Essa plataforma vai operar enquanto sua empresa existir, e é por meio dela que os consumidores vão conhecer o seu negócio e o que ele oferece.

As redes sociais são importantes, mas elas vão e vêm (a exemplo do Orkut), mas apostar no seu site é cuidar do maior ativo da marca na web.

Sem um bom trabalho em SEO não há como ocupar os primeiros lugares da pesquisa. Você pode até investir em mídias pagas, mas elas só vão durar enquanto você gastar dinheiro com elas.

O trabalho em SEO não tem prazo, e para os usuários, os links da primeira posição são de empresas mais confiáveis. Então, sua organização também ganha mais credibilidade.

Inclusive, quanto mais o seu site aparece para diferentes buscas, maior será sua autoridade no mercado, como acontece com uma escola de cursos profissionalizantes online.

Isso porque o usuário faz pesquisas com o intuito de solucionar problemas, melhorar seu dia a dia, dentre outras necessidades. E se você aparece como resposta a várias buscas, começa a se tornar referência no mercado.

Conquistar isso depende da produção de bons conteúdos, mas também de estratégias que melhorem as páginas da plataforma como um todo. E essas são ações em SEO.

Quando uma empresa aparece entre as primeiras respostas de pesquisa, ganha mais visitas. A otimização melhora a navegação e torna o conteúdo mais rico, como resultado, você terá:

  • Aumento das buscas;
  • Mais conversões;
  • Mais leads;
  • Novos clientes.

Sem as práticas em SEO o site não consegue gerar acessos recorrentes e perde sua relevância. É importante pensar nisso porque a plataforma deve funcionar como o cartão de visitas virtual da sua marca.

Até mesmo as campanhas pagas dependem dos investimentos em SEO. Para mensurar a posição do seu anúncio, o Google utiliza o Quality Score. Ele é dividido entre taxa de clique, relevância da palavra-chave e qualidade da página.

Então, mesmo que você invista pesado em anúncios, ainda assim precisa oferecer conteúdo de qualidade e estratégias que melhorem a navegação. E tudo isso torna o lance das campanhas menor, ou seja, você gasta menos.

Sabendo a importância do SEO para as empresas, como um escritório de contabilidade em SP, no próximo tópico, vamos mostrar as principais estratégias de otimização. 

Principais estratégias de SEO

Agora que você já entende um pouco mais do assunto, vamos mostrar as principais estratégias para otimizar o site da sua empresa. São elas:

Pesquisar palavras-chave

As palavras-chave são termos que os usuários utilizam para fazer pesquisas nos buscadores. Para saber qual usar, é necessário fazer uma pesquisa, e o próprio Google oferece uma ferramenta gratuita, o Keyword Planner.

Você também pode descobrir quais expressões usar fazendo uma busca, e verificar as sugestões com base em pesquisas populares.

Por exemplo, no caso de uma agência de tradução, um dos termos mais procurados é “tradução de sites”, mas você também pode ir até o rodapé da página para encontrar mais termos relacionados.

Produzir conteúdo de qualidade

Os conteúdos servem como moeda de troca hoje em dia, então, ao escolher as palavras-chave que vai usar, elas devem ser incluídas em seu conteúdo de maneira fluida e natural.

Lembre-se de que os materiais devem ser embasados em fontes confiáveis e atuais, e abordarem temas relevantes para o seu público-alvo.

Eles também precisam ser de fácil leitura, devem responder às dúvidas dos usuários e entregar valor a eles.

Assim como faz uma confecção de uniformes profissionais SP, os conteúdos devem ser 100% originais. E não se esqueça de incluir itens como:

  • Listas;
  • Imagens; 
  • Tabelas;
  • Gráficos.

Esses elementos são muito valorizados pelos motores de busca, principalmente pelo Google, e ajudam a ranquear melhor suas páginas.

URL amigável

URL amigável entrega ao usuário o conteúdo que ele vai ver, é fácil de decorar e conta com a presença da palavra-chave em sua composição.

Um bom exemplo de URL seria: “http://contabilidade eleitoral.com.br/blog/importancia-da-contabilidade-eleitoral. Por meio dessa URL, os usuários sabem onde eles estão no site e qual o assunto do conteúdo.

Site responsivo

Os usuários estão acessando a internet muito mais pelos aparelhos móveis do que pelo computador. Ninguém mais precisa esperar chegar para pesquisar alguma coisa no Google, está tudo na palma da mão.

Então, se você quer pesquisar sobre aluguel de máquina de café para empresa, por exemplo, basta pegar o celular e procurar.

Os primeiros resultados serão dos sites responsivos, ou seja, um modelo de plataforma que ajusta suas páginas a qualquer tamanho de tela.

Então, não importa se ela é acessada por um computador ou dispositivo móvel, todos os seus elementos vão ser ajustados, de modo que o visitante possa navegar com rapidez e facilidade.

Além disso, esses sites carregam muito mais rápido, outro ponto positivo para o seu ranqueamento. Sem falar que quanto mais rápido o usuário tiver acesso ao seu conteúdo, mais fácil conquistará uma oportunidade com ele.

Conclusão

Uma das primeiras atitudes que um empreendedor tem ao abrir um negócio é construir um site. Mas muitas pessoas simplesmente colocam a plataforma no ar e ficam esperando a coisa acontecer.

Não basta ter um site ou até mesmo um blog, é preciso estruturar esses canais para que eles deem resultados e façam seu investimento valer a pena.

O SEO é exatamente isso, ele faz todo o serviço de otimização, de modo que as pessoas encontrem seu endereço na web e consumam os conteúdos.

A partir disso é que o negócio começa a ganhar autoridade, credibilidade, espaço no mercado e, consequentemente, mais oportunidades de vendas.    Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.

Empreendedorismo em tempos de crise

Transformando a Adversidade em Oportunidade: Empreendedorismo em Tempos de Crise

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O contexto econômico virou de cabeça para baixo!

As notícias estão estampadas na mídia nacional e internacional, o que quer dizer que o mundo todo está lidando com um novo cenário de consumo. A palavra-chave aqui é NOVO CENÁRIO.

Nesta postagem, inspire-se em exemplos de empreendedores que reinventaram seus negócios nesse momento de crise e conheça o conceito do mix de marketing, que pode ser utilizado para divulgar novos produtos e serviços e aumentar a exposição da sua empresa no mercado.

As iniciativas de isolamento social adotada nas cidades promoveram o fechamento de comércios e serviços não essenciais. Desta forma, muitos empreendedores se viram de mãos atadas para continuar operando.

O meio digital aparece como uma oportunidade para a sobrevivência dos negócios. Mas não basta apenas criar um site para sua empresa ter sucesso garantido. É necessário ter uma estratégia de marketing.

Parece complicado ou muito abstrato? A R4 Digital tem a solução ideal de marketing para ajudar o seu negócio.

Para ajudar você a dar o pontapé inicial na reinvenção do seu negócio, apresentamos a história de clientes que contaram com a expertise da R4 Digital, para elaborar suas ações de empreendedorismo em tempos de crise.

Massagem emocional

A Officina Laboral é uma microempresa que trabalha com hipnoterapia clínica, quick massage entre outros serviços. Com o estabelecimento do trabalho em home office na empresa que prestava serviço, sua receita advinda das massagens foi suspensa.

Mas o mesmo isolamento responsável pela queda nos negócios, foi a força motriz para o empreendedorismo em tempos de crise: o desenvolvimento de um novo serviço.

O aumento do sedentarismo, decorrente do isolamento, promove a piora do desconforto físico das pessoas, com aumento de sensações como peso nos ombros, dor de cabeça, incômodo na região lombar entre outros.

Além das consequências físicas, estamos vivendo um momento de grande estresse emocional, intensificando estados de ansiedade, irritação, angústia e até pânico.

A proprietária, Ana Cristina, já aplicava técnicas de indução para complementar as sessões de quick massage com seus clientes e percebeu que poderia propor uma experiência sensorial de relaxamento de forma remota. Assim surgiu a Massagem Emocional.

“A proposta é levar ao cliente a sensação da massagem física, com o relaxamento das tensões, mas num nível acima. O trabalho realizado com as emoções possibilita que todo estado de stress e tensão também seja harmonizado, trazendo não só o conforto físico, mas principalmente um estado emocional mais tranquilo.” Ana Cristina, empresária e hipnoterapeuta.

O objetivo da massagem emocional é reestabelecer o equilíbrio emocional, através do relaxamento físico e mental e, do apaziguamento das emoções. Para isso são usadas técnicas de hipnose clínica como indução e sugestão.

A massagem emocional foi muito bem recebida pelos clientes habituais, mas ainda era desconhecida de muitas pessoas, por ser um novo serviço.

Para isso, a R4 Digital elaborou uma campanha de divulgação que incluiu um novo site profissional e impulsionamento em mídias sociais. Com a possibilidade da realização à distância, a iniciativa teve adesão de novo púbico garantindo expansão dos negócios. 

Veja aqui os comentários de quem passou pela experiência.

Boutique de Dança

A Rose é representante de vendas de uma marca de calçados para dança e trabalhava de uma forma bastante tradicional de venda, a consignação.

Apesar de realizar algumas postagens de publicidade pelo Instagram, a sua grande vitrine eram as escolas de danças, eventos e competições patrocinados como a Dancing Brasil da TV Record.

Com a determinação do fechamento das academias a divulgação do produto foi praticamente reduzida a zero. Os momentos iniciais da crise impactaram sensivelmente os ganhos da Rose.

“Mas eu percebi que, mesmo fora das escolas, as pessoas continuavam dançando. Muitos casais dançavam em casa, outras pessoas organizavam aulas particulares, ou seja, meu público ainda estava na ativa. Mas eu precisava de uma nova vitrine para promover meus produtos.” Rose, proprietária da Boutique de Dança

A nova vitrine da Rose seria no meio digital e o primeiro passo seria a criação de uma loja online.

Rose sabia que a produção de um site apenas não seria suficiente apenas para ter uma recolocação comercial completa. Era necessário que as pessoas buscassem a loja para executar as compras.

Dentre muitas variáveis nas ações de empreendedorismo em tempos de crise, a publicidade do negócio ou serviço é a grande constante.

A R4 Digital além da criação da loja virtual, também organizou a estratégia de marketing para promoção da loja com publicações periódicas nas diversas mídias sociais.

Como as escolas e grupos de dança fazem grupos em aplicativos como e WhatsApp, a distribuição do material publicitário nesses locais foi um grande impulsionador da loja virtual.   O retorno da divulgação da nova loja virtual foi percebido em algumas semanas. Além de propiciar a volta as vendas, permitiu a exposição de mercadoria em estoque, garantindo a liquidação de peças mais antigas.

Cardápio Online

A Hamburgueria Vovo’s Burger, localizada na região de Taipas, como a maioria dos comércios, precisou fechar as portas quando do decreto da quarentena na cidade de São Paulo.

O proprietário Diego Santos dependia exclusivamente da receita do comércio e precisava de uma alternativa rápida e que não exigisse grandes gastos para retomar os trabalhos.

Sem o ponto físico, ele precisava de uma alternativa para a divulgação do seu negócio e expansão das vendas delivery. A solução veio através da R4 Digital.

A criação de um cardápio online com uma estrutura simples e extremamente funcional que possibilita uma rápida escolha do produto pelo cliente, além da facilidade de divulgação nas mídias sociais e WhatsApp.

O cardápio online possibilitou uma expansão na venda delivery que surpreendeu as expectativas.

“Hoje, meu faturamento é maior do que quando eu estava apenas com a loja aberta.” Diego, proprietário da Vovo’s Burger

Novo público, Nova Marca

Uma empresa já consolidada, focada no público internacional, teve seus negócios bastante impactados com a restrição aérea que impôs o fechamento dos aeroportos.  

“Com a Pandemia, tive que criar alternativas e por isso, decidi montar uma versão do meu serviço para o cliente interno, alcançando assim uma fatia maior do mercado.” Rodrigo, empresário.

Esse é mais um excelente exemplo de empreendedorismo em tempos de crise. Quando a situação se normalizar, Rodrigo terá ampliado sua atividade no mercado atingindo dois nichos complementares.

A criação de uma nova marca é uma estratégia para ampliação de público, garantindo a exclusividade de uma marca já consolidada. Mas para ter sucesso, é necessário criar uma nova forma de comunicação, novo site e novas ações de marketing, e disso, a R4 Digital entende!

Os 4 P do Marketing

As alternativas encontradas pelos nossos exemplos, para sobreviverem nesse novo contexto, serão incorporadas definitivamente ao negócio.

Por outro lado, existem soluções que podem estar focadas apenas para esse momento específico e, uma vez a situação retorne a uma normalidade, sejam abandonadas, como um bote salva-vidas.

Um caminho que pode direcionar a sua análise na busca de ações de empreendedorismo em tempos de crise, para a reinvenção do seu negócio, é utilizar o conceito do Mix de Marketing. O objetivo dos 4P do marketing, popularizado por Phillip Kotler, é gerar o desejo de compra no consumidor.

P de PRODUTO: Qual é o seu produto? Ele ainda atende as necessidades do seu público? É possível adequar seu produto ao novo contexto? Você pode oferecer um novo produto pensando contexto atual?

P de PREÇO: Além dos custos básicos, o preço de um produto também indica como ele quer ser posicionado no mercado, relacionando-se a percepção da marca pelo cliente.

P de PRAÇA: Onde seu produto é oferecido? Quais canais de distribuição você tem à disposição? É possível expandir sua praça ou atingir um novo público utilizando a divulgação digital ou em mídias sociais?

P de PROMOÇÃO: Como será a divulgação do seu produto? Qual a mensagem que você passar? Quais serão os veículos de divulgação que você pode utilizar para promover seu produto?

A aplicação do Mix de Marketing pode ajudar você a planejar ações de empreendedorismo em tempos de crise e em qualquer outro momento

Nos cases de inspiração conseguimos reconhecer quais “P” do Mix de Marketing, tiveram maior influência na concepção da estratégia.

Pense na sua empresa. Identifique quais “P” você tem a possibilidade de trabalhar para se reinventar.

E conte com a R4 Digital para planejar suas ações de promoção e marketing!

Por Maíra Manzano
Produtora de conteúdo, professora e mestre em educação.

Inbound ou outbound marketing: saiba qual o mais vantajoso

Inbound ou outbound marketing: saiba qual o mais vantajoso

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O marketing evoluiu ao longo dos anos e incorporou diversas estratégias para divulgação em mídias tradicionais, pontos de venda e na internet. 

Por esse motivo, não é fácil escolher a melhor técnica para o seu negócio, diante das muitas possibilidades disponíveis.

No entanto, entre as mais usadas e com melhores resultados, destacam-se o Inbound e o Outbound Marketing – dois métodos que colaboram com a aquisição de clientes, fidelização do público e reconhecimento no mercado.

Além disso, o Inbound e o Outbound Marketing podem ser aplicados em todos os tipos de negócios, desde multinacionais até oficinas para a troca de óleo para motos e profissionais autônomos.

O artigo de hoje irá trazer considerações a respeito do Inbound e do Outbound marketing e mostrar qual deles é o mais vantajoso para a sua empresa. Acompanhe a leitura!

O que é Inbound Marketing?

O Inbound Marketing é um conceito relativamente novo, mas que já está sendo incorporado por muito empreendimentos brasileiros. O principal objetivo dessa metodologia é atrair e fidelizar clientes, por meio da oferta de conteúdo relevante e de qualidade.

Ou seja, o Inbound Marketing visa despertar o interesse do público para que as pessoas venham até o seu negócio, interessadas no produto ou serviço que a empresa oferece. Não é à toa que a estratégia também é conhecida como “Marketing de Atração”.

Assim, ao invés de oferecer uma propaganda invasiva com a oferta de uma injeção eletrônica automotiva, como ocorre com os comerciais televisivos, por exemplo, o Inbound Marketing produz conteúdo falando sobre o componente, suas vantagens e aplicabilidades.

Desse modo, a produção de conteúdo é considerada o principal combustível da metodologia Inbound. Por isso, é importante investir na elaboração de materiais ricos e ainda mais aprofundados para os clientes.

Ademais, como a ideia é atrair o público e despertar um interesse genuíno nos produtos e serviços, é preciso compreender bem quem são as pessoas, isto é, o perfil do cliente ideal.

Para isso, recomenda-se realizar uma pesquisa sobre público-alvo, definindo algumas características, tais como:

  • Faixa etária;
  • Nível de escolaridade;
  • Nível socioeconômico;
  • Gênero;
  • Localidade;
  • Preferências e hobbies.

A partir desses dados, é possível oferecer resoluções para problemas específicos da audiência.

Por exemplo, os interessados em manutenção de vidros blindados são integrantes de um perfil muito específico e saber o que eles querem é uma maneira de produzir conteúdo especializado e direcionado.

As informações a respeito do público-alvo também permitem a construção de uma persona, que nada mais é que um personagem semi fictício do seu cliente ideal. 

Desse modo, humaniza-se a audiência, sendo mais fácil produzir um conteúdo, quando se tem uma representação do cliente.

O Inbound Marketing também visa orientar o comprador ao longo do funil de vendas, quer dizer, fazer o público “caminhar” até a compra, transformando a audiência em clientes efetivos.

Assim, com conteúdos atrativos, pode-se aumentar o tráfego dos sites profissionais, mesmo ainda na fase de visitantes. 

Posteriormente, quando a pessoa já conhece mais sobre o assunto, é possível criar pontos de conversão, ofertando materiais mais aprofundados sobre o produto, serviço ou assunto trabalhado.

Portanto, o Inbound Marketing publica o conteúdo certo, no momento certo para o cliente ideal, sendo uma maneira não intrusiva de conhecer a audiência. O resultado é um trabalho de qualidade, orientado e específico.

O Inbound Marketing na prática

Apesar de não ser exclusivo para a internet, o Inbound Marketing conquistou melhores resultados com campanhas online, justamente porque os ambientes digitais oferecem possibilidades de compartilhamento de conteúdo e direcionamento de ações para um público-alvo específico.

Sendo assim, na prática, a produção de conteúdo em blogs é um dos exemplos mais notáveis de Inbound Marketing. 

Assim, uma empresa de vistoria para carros pode ter um blog dentro do site institucional, onde publica materiais a respeito do serviço prestado, bem como materiais interessantes sobre o mercado de atuação.

Além dos blogs, outra ferramenta interessante de Inbound é o e-mail marketing. Com ele, é possível nutrir os leads que já conhecem o seu negócio e se mostram interessados em fechar negócio.

No e-mail marketing, a empresa pode produzir conteúdos como boletins informativos (newsletters), ofertas exclusivas, e-books, webinars, entre outros.

As redes sociais também são ótimos canais para o Inbound Marketing. Elas podem ser usadas para o compartilhamento de conteúdo, mas também para a elaboração de materiais únicos. 

Por exemplo, o YouTube como mídia para publicar um tutorial em vídeo sobre troca de óleo motor.

De fato, as possibilidades do Inbound na internet são inúmeras. Por se tratar de uma metodologia a longo prazo, ela consegue construir um bom relacionamento com o público e, além disso, em termos financeiros, é muito mais barata do que o Outbound Marketing.

O que é Outbound Marketing?

O Outbound Marketing é definido como a estratégia tradicional de marketing, em que a marca ou empresa é ativa no processo de prospecção de clientes.

Ou seja, ao contrário do Inbound, que faz o público ir até o seu negócio, o Outbound leva o empreendimento até a audiência, geralmente com o uso de propagandas comerciais.

Por exemplo, quando estamos vendo um filme na televisão e somos interrompidos pela publicidade sobre conserto painel automotivo. 

Por conta disso, muitas pessoas chamam a estratégia de “Marketing de Interrupção”, já que ele visa impactar os clientes durante uma outra atividade.

Em geral, o Outbound Marketing não é direcionado, visto que os conteúdos são produzidos de maneira massiva. Dessa forma, a intenção é atingir o máximo de pessoas possíveis, mesmo que elas não tenham o perfil do cliente ideal.

No entanto, apesar de ser uma estratégia mais tradicional, o Outbound Marketing também oferece muitas vantagens, especialmente para empresas que desejam resultados imediatos.

Isso porque, enquanto o Inbound precisa de um tempo para gerar resultados, o Outbound é capaz de atingir seu público a curto prazo, desde o momento em que a empresa decide investir na metodologia.

Como consequência, o retorno de resultados também é muito mais rápido. Assim, se a intenção é trazer um maior número de visitantes para o site de uma empresa de manutenção do kit GNV, em uma semana, o Outbound pode ser o mais indicado.

O Outbound Marketing na prática

O Outbound Marketing é muito fácil de visualizar nas mídias tradicionais, com televisões, rádios, jornais e revistas. Mas ele também conquistou espaço na internet.

Por exemplo, quando estamos no Facebook e vemos um anúncio de um produto ou serviço, ou estamos no YouTube e somos interrompidos por uma propaganda no meio do conteúdo, isso é Outbound Marketing.

Normalmente, eles aparecem como anúncios e links patrocinados, que são capazes de gerar um maior número de visitantes dentro das páginas web.

Contudo, na internet há uma vantagem em relação às outras mídias: os anúncios pagos podem ser direcionados aos públicos específicos. Assim, somente pessoas interessadas em um laudo veicular ECV, por exemplo, recebem propaganda sobre esse conteúdo.

Ou seja, é possível incorporar os pontos positivos de uma divulgação massiva, ao mesmo tempo em que se conduz anúncios para o perfil dos clientes ideais.

Mas, afinal de contas, qual é a melhor estratégia?

A resposta é: depende. As duas estratégias, o Inbound e o Outbound Marketing, são capazes de trazer ótimos resultados para a divulgação da sua empresa, desde que bem planejadas e executadas.

O ideal é saber equilibrar essas metodologias, para aproveitar os pontos positivos, tanto do Marketing de Atração quanto do Marketing de Interrupção.

Porém, há algumas observações que devem ser levadas em conta, quando vamos decidir em qual estratégia investir.

Por exemplo, para empreendimentos que estão começando agora e não dispõem de muitos recursos financeiros para planejamento de marketing, o mais recomendável pode ser o Inbound Marketing, visto que a estratégia é barata e tem um ótimo ROI (Retorno sobre Investimento).

Assim, conforme a empresa for atingindo melhores resultados, ela pode, aos poucos, separar uma quantia para o investimento em Outbound Marketing, como os anúncios pagos das redes sociais e os links patrocinados.

Por outro lado, se a intenção da empresa é educar melhor o público a respeito do produto ou serviço, já que muitos empreendimentos têm dificuldade de mostrar com o quê trabalham para a audiência, o Inbound Marketing pode ser a melhor alternativa.

Isso porque ele visa a produção de conteúdo relevante, tornando mais fácil a orientação a respeito do mercado de atuação.

Ou seja, tudo irá depender dos objetivos da empresa, da disponibilidade de recursos e do tempo para alcançar resultados. 

Por causa disso, ter um planejamento de marketing bem estruturado e detalhado é a chave para escolher a melhor estratégia.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.

Saiba como mais assertivo com e-mail marketing

Saiba como ser mais assertivo com e-mail marketing

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Com o e-mail marketing ou em qualquer outra estratégia de marketing digital, é de grande importância trabalhar a assertividade em prol de melhorias contínuas.

Afinal, é preciso acompanhar as tendências, principalmente, em relação às mudanças no comportamento dos consumidores, o que envolve a importância do valor nas relações.

Esse valor pode ser empregado, justamente, por meio da assertividade ao alinhar fatores, como conteúdos mais enriquecedores, personalizados e enviados de uma forma mais ágil.

Para compreender como melhores resultados podem ser obtidos por meio do e-mail marketing, é interessante abordar alguns conceitos básicos sobre essa tática, principalmente, sobre seu papel nas estratégias.

Qual é a importância de usar o e-mail marketing?

Um dos pontos de maior destaque ao abordar o e-mail marketing é que se trata de uma ferramenta capaz de estabelecer uma comunicação mais direta com os clientes e consumidores em potencial.

Por esse motivo, além de corresponder a um método tradicional, reúne muitos benefícios, especialmente, em relação à versatilidade, uma vez que sua utilização pode ser para disparar  e-mails dos seguintes tipos:

Novidades sobre a área ou empresa

A chamada “newsletter” corresponde a uma das práticas mais convencionais de e-mails, em que por exemplo, um fornecedor de grama dispara para sua base de contatos, atualizações com uma frequência estabelecida com cuidado.

Essas atualizações podem ser caracterizadas por uma diversidade notável, uma vez que é possível enviar conteúdos, tanto a respeito desse mercado quanto do empreendimento ou destaques do blog.

Atualizações de blogs

Por mais que, anteriormente, a possibilidade de enviar destaques do blog tenha sido abordada, é interessante citar neste ponto que os profissionais de marketing podem ir além.

Por exemplo, uma demolidora de casas pode notificar por meio do e-mail sobre os novos conteúdos do blog, sobre tipos de demolição, os cuidados e como buscar uma empresa de confiança.

É uma forma de estimular o engajamento e elevar o tráfego da plataforma, ao mesmo tempo em que a autoridade da marca é reforçada.

Descontos ou convites

Uma empresa que realiza polimento de mármore e granito está com promoção para esse e outros serviços? Esse é um tipo de conteúdo que pode ser elaborado e disparado por e-mail.

Tanto ofertas quanto convites para eventos, podem ser facilmente promovidos por meio dessa ferramenta.

Ambos exigem precisão nas informações, caso contrário, grandes transtornos podem surgir devido à falta de dados.

A partir de opções como essas, entre outros conteúdos segmentados e de grande valor para audiência, também pode haver grande vantagem em apostar no e-mail marketing para a nutrição de leads.

Para um melhor entendimento, é válido citar que os leads são clientes em potencial, que em algum ponto apresentaram interesse pela marca.

Dicas para obter melhores resultados

Ser assertivo vai muito além de trabalhar a diversidade dos e-mails, é preciso direcionar a atenção para cada etapa da elaboração da estratégia.

Sendo assim, entre as principais dicas que podem ser adotadas, é possível citar:

Tenha consistência na abordagem

Certamente, a relação de uma empresa que aluga caçamba estacionária para entulho com sua audiência é diferenciada com outros setores, o que é comum em qualquer meio no mercado.

Afinal, cada empreendimento, até mesmo os que pertencem ao mesmo segmento, apresentam suas particularidades, principalmente em relação à identidade.

Tendo em vista essa situação, é necessário buscar uma consistência com o seu público, não apenas um contato compatível.

Soma-se a esse cenário a necessidade de buscar proximidade em cada conteúdo, o que pode ser trabalhado por meio da inserção do nome dos contatos nos materiais, além de ressaltar pontos específicos.

Escolha o template com cautela

Nesse tópico, é preciso considerar que a flexibilidade dos e-mails é um dos principais benefícios desse recurso, mas caso não seja executada de maneira adequada, pode ter resultados negativos.

Basta considerar que os materiais podem contar com diferentes elementos gráficos, propostas e textos de tamanhos variados.

De qualquer forma, ao escolher o template, é preciso ter cautela para que seja responsivo, especialmente ao levar em consideração que, hoje em dia, as pessoas acessam e-mails e demais plataformas a partir de dispositivos variados.

Conheça a persona

Para qualquer empresa, ter conhecimento da audiência é imprescindível, principalmente ao considerar que é uma maneira de direcionar de uma forma mais eficaz cada estratégia.

Sendo assim, é algo decisivo para o e-mail marketing, uma vez que a persona corresponde a um perfil semi fictício do cliente ideal.

As marcas, por exemplo, uma empresa que comercializa aquecedor de piscina externo, definem a persona essencialmente para que exista uma melhor compreensão dos clientes e de quais são as melhores soluções.

Nesse contexto também é de grande importância distinguir o conceito de público-alvo com o de persona, sendo que ambos são cruciais para as estratégias.

Enquanto a persona está associada com aspectos como ambições, interesses e dores, o público-alvo tem relação com fatores essencialmente demográficos e socioeconômicos.

Por esse motivo, é muito comum que a persona seja apresentada como uma forma humanizada de compreender o público-alvo, uma vez que mais informações são levantadas.

Saiba usar o CTA

O CTA (Call to Action) corresponde à chamada para ação, sendo um recurso textual ou visual de grande importância não apenas para os e-mails, como também para blogs e sites.

Por exemplo, uma empresa da área de construção pode oferecer dicas sobre a elaboração de um projeto de livraria por meio de um e-book, além de apresentar um call to action para estimular o download.

Essa chamada por ser empregada de diversas maneiras, como por meio de um link. De qualquer forma, é importante que os profissionais identifiquem o call to action mais adequado para o conteúdo de e-mail marketing.

Uma grande dica nesse caso, é: optar por chamadas curtas, mas que sejam persuasivas, especialmente, para reforçar a necessidade de ações imediatas.

Aposte na automação

Imagine que uma raspadora de tacos, ou empresa de qualquer outro setor, necessita de maior praticidade para atender as demandas nas estratégias.

Nesse caso, recorrer a uma ferramenta específica para automação pode ser significativo para alcançar resultados positivos.

Isso se deve ao fato de que, por meio desse tipo de recurso, há possibilidade de integrar diferentes áreas, principalmente, ao se tratar do marketing digital.

Além disso, as ferramentas voltadas para e-mail marketing permitem disparar um número maior de mensagens com a qualidade necessária.

Como captar mais leads?

Conforme abordado, uma das principais maneiras de captar os leads é por meio das landing pages, principalmente, ao considerar que os dados captados podem ser cruciais para uma base de contatos qualificada.

Um dos pontos principais é que as empresas ofereçam opções gratuitas e que agreguem valor para os usuários, o que potencializa as chances de captação.

No entanto, além de oferecer ofertas atrativas, como um e-book com dicas para preservar um sistema de despoeiramento na área industrial, é preciso ter cautela com o tipo de página gerada.

Basicamente, a página deve apresentar apenas os dados cruciais para que o usuário tenha a atitude almejada pela empresa, como compartilhar informações, inscrever-se para receber novidades ou baixar o e-book.

Quando as landing pages estão predominantemente voltadas para a etapa de venda, ou seja, para atingir personas mais preparadas para a compra, o ideal é que recursos gráficos sejam utilizados de forma ainda mais diferenciada para viabilizar o negócio.

Uma vez que a proposta da landing page é identificada, o que, normalmente, gira em torno de um CTA, é preciso que exista atenção em alguns fatores.

Por exemplo, deve-se chamar a atenção das pessoas o mais cedo possível, o que pode ser realizado não apenas com um título e cores atrativas, como também com uma oferta clara.

Uma grande dica para potencializar os resultados é realizar testes com os CTAs, hoje em dia, uma série de ferramentas podem contribuir com a aplicação de chamadas e análises de resultados.

Por mais que o formulário, o CTA e um texto curto sejam os principais elementos, outros recursos podem contribuir com que a empresa expresse sua autoridade na área e trabalhe a confiabilidade com o público.

Algumas das opções que podem ser exploradas são depoimentos de clientes, contador de compartilhamentos e menções na mídia.

Ao detectar que a marca já levou soluções para diversas pessoas, as chances de disponibilizar os dados para obter a oferta são maiores.

Sem dúvidas, ao considerar as informações apresentadas, é possível notar não apenas o potencial do e-mail marketing, como também de uma lista de e-mails bem estruturada.

Por essa razão, além de apostar em landing pages de qualidade, é indispensável construir a própria base de e-mails, especialmente para que a assertividade na elaboração dos conteúdos tenha resultados eficazes.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.

Estratégias digitais

Saiba destacar sua marca com estratégias digitais

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O marketing digital é um conjunto de estratégias que uma empresa ou negócio pode adotar online com o objetivo de atrair novas oportunidades de negócio, criar relacionamento com os clientes e desenvolver uma identidade para a marca. Para isso, dentre as principais estratégias estão o SEO, o Inbound Marketing e o Marketing de Conteúdo.

É inegável a importância do marketing digital para o relacionamento entre consumidores e empresas atualmente, o que torna essencial que os empreendedores compreendam as principais estratégias e vantagens de implementar um plano de marketing digital eficaz.

Marketing Digital
Marketing Digital

O que é Marketing Digital?

O marketing digital é a promoção de produtos, serviços ou marcas através das mídias digitais que auxiliam no estabelecimento de um canal de comunicação com o público de forma direta, personalizada e no momento certo.

Devido ao fato de que a maior parte da população mundial, atualmente, está conectada à internet. O marketing digital se tornou uma das principais ferramentas para as empresas solucionarem os problemas dos clientes e potenciais clientes, estreitando laços e otimizando o relacionamento com os consumidores.

Isso ocorre por meio da criação de canais digitais para empresas especializadas em praticamente qualquer ramo de atividade, como, por exemplo, a locação de caçamba de entulho. Não só empresas podem investir no marketing digital, mas também pessoas, universidades, associações, ONGs, movimentos e igrejas.

Conceitos-chave do Marketing Digital

O Marketing é um amplo conjunto de estratégias que envolve uma série de ações com relação aos produtos, público-alvo e características da própria empresa. O objetivo é a otimização dos lucros por meio de:

  • Pesquisas;
  • Adequação do design;
  • Campanhas publicitárias;
  • Atendimento pós-venda.

Entretanto, o Marketing Digital é considerado um universo com termos próprios, envolvendo conceitos que precisam ser elucidados para melhor compreensão do funcionamento das estratégias. Vale a pena ressaltar que cada um deles merece um estudo mais aprofundado, além de que, existem outros conceitos complementares, também importantes para as estratégias. Como exemplos de conceitos-chave é possível citar:

Pessoa

É um perfil semi fictício, baseado em dados sobre os consumidores reais de uma marca e que, por conta disso, podem representar o comprador ideal. A criação de personas possibilita ações mais segmentadas e direcionadas para o público correto de serviços como a higienização ar condicionado automotivo, por exemplo. Isso ajuda a evitar o desperdício de tempo e dinheiro com ações publicitárias ineficazes.

Conduzir

Os Leads representam oportunidades de negócio. São contatos que, por meio de estratégias de Inbound Marketing, disponibilizam informações para que a empresa identifique compradores em potencial. À partir das informações, as estratégias se voltam para a produção de conteúdos relevantes para a nutrição dos leads, até que eles estejam prontos para comprar.

Funil de vendas

O funil de vendas representa a jornada do consumidor, por meio das etapas que as pessoas costumam passar durante o processo de compra. Na venda de relogio parede personalizado, por exemplo, as etapas compreendem desde a descoberta de um problema, como a necessidade de comprar esse produto, até a consideração de compra, e determinam estratégias específicas de marketing.

CRM

O CRM, “Customer Relationship Management”, é um software utilizado para a gestão do relacionamento entre empresas e seus potenciais e atuais clientes. A ferramenta costuma apresentar um cadastro de clientes com registro de suas informações pessoais, além dos últimos contatos realizados pela empresa e controle do relacionamento pós-venda.

Página de destino

Totalmente focadas na conversão dos clientes, essas páginas servem para a captura de leads da seguinte maneira: as páginas de um site de uma academia, por exemplo, que está oferecendo aula de natação infantil podem disponibilizar um conteúdo informativo para o público interessado. 

 

O material deve ter valor e ser de alta qualidade e, em troca, os visitantes deixam informações de contato. Com isso, tornam-se leads e também é possível saber o estágio do funil em que o possível consumidor se encontra, dependendo do tipo de material consumido.

SEO

Uma estratégia essencial para aumentar o potencial de páginas, sites e blogs nas buscas pela internet, é a otimização para mecanismos de busca, ou “Search Engine Optimization”. Ao cumprir os principais requisitos da principal plataforma de busca, o Google, é possível que as estratégias contribuam com muitos benefícios para os negócios.

Para exemplificar, quando o empreendimento especializado em reformas e construções produz e divulga conteúdos sobre a restauração de fachada predial, entre outras intervenções em um imóvel, a otimização SEO permite que potenciais clientes encontrem as postagens mais facilmente, por meio do posicionamento entre os primeiros resultados das buscas. 

Isso ocorre principalmente através do uso de palavras-chave e expressões com alto volume de pesquisa, que estejam relacionadas aos produtos. Entretanto, há outras recomendações para uma boa otimização de textos e conteúdos, já que a plataforma de pesquisa e a produção de conteúdos na internet são bastante complexas e dinâmicas.

CMS

Já para a produção, edição e publicação de conteúdos online, o sistema de gestão de conteúdos, ou “Content Management System”, é muito utilizado. Devido ao fato de não exigir conhecimentos técnicos em programação, a ferramenta facilita a criação de sites, blogs e outros tipos de portais.

CTA

CTAs ou Calls-to-Action são chamadas que direcionam os visitantes das plataformas para alguma ação, para que continuem no fluxo do funil de vendas. Alguns exemplos são os pedidos para compartilhamento de conteúdos sobre a locação de micro onibus ou outros serviços relacionados nas redes sociais, ou entre amigos, ou até o incentivo para a realização de um orçamento.

Conheça duas importantes estratégias de Marketing Digital

Existe uma infinidade de maneiras de aplicar uma estratégia de marketing digital. O ideal é que a equipe responsável pelo marketing de um empreendimento atue adaptando as ações ao segmento do mercado, porte do negócio e outras características relacionadas ao público-alvo.

Inbound Marketing

As estratégias de Inbound Marketing têm como objetivo fazer com que a empresa seja encontrada pelas pessoas. Para que isso aconteça, as empresas ou prestadoras de serviços precisam avaliar e entender quais são os maiores problemas dos consumidores para, em seguida, estabelecer uma comunicação e oferecer uma solução para essas necessidades ou desejos.

Quando as técnicas são praticadas com consistência, uma audiência é criada por meio desse canal de comunicação. Uma empresa de higienização interna automotiva, para exemplificar, pode estabelecer um relacionamento com o seu público, entendendo os interesses específicos envolvidos e atendendo-os com conteúdos, garantindo bons resultados online.

A criação de conteúdo com informações acessíveis e relevantes, o que envolve o Marketing de Conteúdo, faz parte das principais técnicas do Inbound Marketing.

Marketing de Conteúdo

É bastante comum que, antes de realizar qualquer compra, os consumidores busquem soluções na internet, principalmente pelos motores de busca. Nesse momento, o Marketing de Conteúdo aparece como uma ferramenta para a publicação de materiais relevantes e capazes de atrair, convencer e encantar a audiência.

Quando bem aplicada, a estratégia pode triplicar os acessos à empresa na internet, o que contribui para o reconhecimento da marca, aumento da autoridade e educação do mercado consumidor. Para isso, o conteúdo de diversos formatos é espalhado em plataformas como os sites ou blogs, redes sociais, e-mails, entre outras.

Vantagens do Marketing Digital

O Marketing digital mudou bastante o relacionamento entre os consumidores e os empreendimentos, agregando vantagens que representam economia para ambos. Um dos benefícios é a interatividade, que amplia os canais de comunicação com os consumidores, melhora as experiências com as marcas e aumenta o engajamento da audiência. Assim, as marcas conseguem compreender melhor o seu público alvo, que também tem mais facilidade de contato com os empreendimentos.

As estratégias são essenciais na análise de resultados da empresa, verificando e medindo a efetividade de campanhas, anúncios e outras produções envolvidas. Desta forma, uma empresa especializada na produção de rotulos para cosmeticos, por exemplo, pode identificar e corrigir falhas mais facilmente, com o objetivo de melhorar produtos, serviços ou atendimento aos clientes, entre outros aspectos que envolvem o negócio.

Ao final, o investimento nas estratégias de Marketing Digital resultam em mais oportunidades de negócio para os empreendedores. Por meio de campanhas eficientes e bem planejadas, marcas de todos os segmentos e portes podem atrair consumidores e vender.

Com isso, pode-se dizer que até mesmo os consumidores ganham, porque ampliam-se as possibilidades de produtos, com diferentes materiais e processos de fabricação, acessíveis por meio das plataformas digitais.

Para concluir, é essencial ressaltar a importância da contratação de profissionais especializados e experientes em Marketing Digital. Assim, o empreendimento garante que o investimento nas estratégias será eficaz para ampliar as oportunidades, por meio de estratégias personalizadas e adaptadas para cada negócio. 

Afinal, o Marketing Digital requer conhecimentos específicos, que estão em constante evolução, de acordo com o comportamento dos consumidores e do próprio mercado e os profissionais adequados têm capacidade para aliar todas as estratégias e ações necessárias para impulsionar o alcance e a notoriedade de uma marca.

Como utilizar links patrocinados para impulsionar o seu site

Como utilizar links patrocinados para impulsionar o seu site

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Links patrocinados, o nome se refere às postagens publicadas pelas empresas dentro das plataformas de busca e/ou das redes sociais que são impulsionadas, levando um usuário para certos sites desejados pelas marcas por meio de apenas um clique.

Essa ferramenta é conhecida como patrocinada porque quando o anunciante investe uma determinada quantia monetária nas redes sociais e/ou em plataformas de busca, a postagem, consequentemente, recebe um alcance maior de usuários em relação a uma publicação veiculada apenas para os seguidores de uma página ou perfil. 

Por isso, os links patrocinados são um tipo de anúncio que precisam ser pensados de modo a agir como tal. Nesse sentido, existem cinco técnicas essenciais que devem ser levadas em conta durante a criação e veiculação de um link patrocinado:

  • Criação de títulos adequados;
  • Segmentação do público-alvo;
  • Elaboração de um bom mix de produtos;
  • O investimento necessário;
  • Realização de otimizações e de testes.

 A elaboração de títulos e as suas vantagens

O título de um link patrocinado deve ser composto por frases curtas e objetivas, tendo em vista que o intuito do título é atrair um usuário para um site desejado. Tomando como exemplo uma empresa especializada em isolamento térmico, pode-se criar um artigo com o nome: “5 motivos pelos quais é importante realizar o isolamento térmico da sua casa”. 

Assim, observa-se um título capaz de atrair os usuários pelo motor de buscas de sites como o Google, pois carrega uma mensagem que chama a atenção do consumidor. Além disso, podem ser criados títulos com mensagens que remetem a notícias, como: “novas lojas de móveis planejados em Campinas estão conquistando centenas de clientes”, ofertas misteriosas e que estão vinculadas a um benefício especial, perguntas e frases imperativas as quais exigem uma ação por parte do leitor, as chamadas “call to action”. 

Estas podem ser vistas em títulos, tais como: “conheça os preços dos nossos transformadores!”, no caso de uma fábrica de transformadores.

 A importância da segmentação do público-alvo

Uma das maiores vantagens em utilizar plataformas virtuais para divulgar um link patrocinado é que este pode ser segmentado e veiculado para tipos de pessoas específicos. No caso de uma loja de portas, os seus links podem ser direcionados para uma faixa etária um pouco mais velha, de 25 anos para cima, e para um grupo de interesse nesse assunto. 

Além disso, os links patrocinados podem ser segmentados por localização geográfica, sendo, portanto, uma ferramenta muito eficaz para lojas locais. Todas essas formas de segmentação são importantes para que os anúncios sejam direcionados a pessoas que estão mais propícias a consultar o conteúdo, até porque não vale a pena investir uma grande quantia para veicular centenas de anúncios para um público que não demonstra nenhum interesse pelo e-commerce em questão. 

Assim, por exemplo, o conteúdo criado por empresas de automação industrial pode, talvez, ser mais relevante para indústrias que precisam de serviços de automação para os seus processos produtivos. 

O mix de produtos

Um mix de produtos refere-se a todos os itens que uma empresa vende. Assim, um mix bastante amplo resulta em um comércio capaz de atingir uma ampla variedade de segmentos de clientes, permitindo uma dominação cada vez maior de fatias do mercado. 

Isso faz com que um link patrocinado de um e-commerce possa atingir uma quantidade maior de pessoas, resultando em mais vendas para a loja. 

Quanto se deve investir em links patrocinados

É importante ter em mente que o investimento que deve ser feito em links patrocinados precisa ser proporcional ao porte do site. Ou seja, grandes investimentos devem ser feitos em grandes sites e pequenos investimentos em pequenos sites. 

Nesse sentido, o valor que deve ser investido pelo site corresponde ao valor de cada clique de usuários no link. Assim, se um clique vale 4,90 reais e 400 pessoas clicaram em um determinado link patrocinado, o site precisará pagar 1.960 reais. 

As otimizações e os testes

Testar os links patrocinados é uma ação de suma importância para um e-commerce. Ao produzir dois ou mais links para públicos diferentes, uma empresa é capaz de verificar qual é o melhor percentual de acesso. Assim, é possível ver qual é o investimento mais apropriado para uma marca.

 Portanto, tendo em vista as estratégias citadas, verifica-se que os links patrocinados são ferramentas de suma importância para os sites nos dias atuais. Eles permitem que os conteúdos disponibilizados dentro da internet recebam maior visibilidade do que receberiam sem o impulsionamento.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.