SERP: entenda mais sobre
Você sabe o que é SERP? Essa é a sigla em inglês para Search Engine Results Page, que em tradução direta para o português significa “página de resultados do mecanismo de busca”.
Usamos muitas ferramentas digitais em nosso dia a dia, mas nem sempre entendemos todas as suas capacidades ou sua importância, e as SERPs são uma delas.
Neste artigo vamos esclarecer o conceito de SERP, a importância dos mecanismos de busca na internet e os benefícios para as estratégias de SEO aplicadas em todos os tipos de empresas e segmentos, como empresa de cameras de segurança SP, por exemplo.
E o que é SERP?
Para resumir, uma SERP é uma lista de resultados em um mecanismo de pesquisa como Google, Yahoo ou Bing. Como o nome é um pouco extenso, é mais chamado pelo acrônimo SERP.
Os responsáveis por desenvolver sites e blogs ou produzir conteúdo para internet utilizam uma ferramenta de otimização chamada SEO (Search Engine Optimization) para melhorar o ranking das páginas nos buscadores.
Logo, um site de uma empresa especializada em licenciamento ambiental que quer aparecer nas primeiras pesquisas deve pensar sobre isso e estabelecer estratégias de SEO.
Ele é um conjunto de técnicas realizadas no conteúdo da internet para fazer com que uma determinada página apareça no topo das páginas de resultados dos buscadores, portanto existe uma estreita relação entre SERP e SEO.
Buscadores como o Google querem oferecer melhores resultados e, no que diz respeito às buscas dos usuários, os algoritmos da empresa utilizam uma série de fatores para determinar quais resultados de busca devem aparecer primeiro.
Algumas estatísticas mostram que 88,7% dos cliques nos resultados de pesquisa são dados na primeira página. Isso mostra o quanto é importante estar bem posicionado no Google.
Tipos de resultados SERP
As páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa têm dois tipos de resultados: orgânicos e pagos.
Resultados orgânicos
Os resultados de pesquisa mais comuns são os resultados de pesquisa orgânica, são eles que geralmente afetam o tráfego da página de forma significativa.
Simplificando, o tráfego orgânico é a quantidade de tráfego que um site pode obter sem investir em publicidade, somente com os conteúdos publicados.
Por exemplo, em um site de uma pequena empresa de comercio de recicláveis, essas visitas geralmente ocorrem depois que um usuário realiza uma pesquisa no Google e clica em um site que aparece na página de resultados.
Quanto mais conteúdo relevante um site tiver, mais tráfego ele recebe, porque os resultados de pesquisa tendem a ter uma classificação mais alta.
Resultados pagos
Outra maneira de atrair visitantes para uma página é através do tráfego pago. Neste caso, o conteúdo do site aparecerá nas primeiras listagens dos motores de busca devido ao pagamento de taxas de publicidade.
Por exemplo, uma empresa deconsultoria ambiental orçamento para que tenha mais e mais visitas. Com isso, dependendo de quanto ela investe em anúncios, ela receberá determinado número de visitas.
Ou seja, ele é uma importante ferramenta de marketing digital que pode aumentar o tráfego para o seu site, aumentando assim o reconhecimento da marca, portanto nesta categoria apenas empresas que investem em publicidade podem gerar esse tipo de tráfego.
O marketplace atualmente possui diversas fontes de tráfego pago, mas a mais famosa é uma plataforma de publicidade do Google chamada Google Ads. Em suma, as principais plataformas que realizam tráfego pago são:
- Anúncios do Google;
- Facebook Ads (Gerenciador de Anúncios integrado ao Instagram);
- Publicidade no LinkedIn;
- Bing Publicidade;
- Taboola.
As ferramentas de tráfego pago são frequentemente empregadas por blogueiros e empreendedores que desejam gerar muito tráfego rapidamente e estão dispostos a pagar por isso. Com o Google Ads, por exemplo, as publicações podem aparecer primeiro na SERP.
Dessa forma, quando um usuário pesquisa por determinada palavra-chave, como “produção de macarrão caseiro”, os primeiros resultados serão aqueles que são responsáveis por pagar para divulgar aquela palavra-chave.
Nesse exemplo, um site de receitas caseiras que utiliza essa palavra será colocado nas primeiras buscas.
Métricas do tráfego pago
Existem algumas métricas que o tráfego pago utiliza para mensurar resultados. A primeira é o custo por clique (CPC), que é o método mais comum na economia, pois o pagamento será feito com base no número de cliques no anúncio.
E também o custo por mil impressões (CPM), que tem o custo maior porque o investimento é fazer com que o anúncio apareça com mais frequência para aumentar o reconhecimento.
Quais os elementos dos SERP?
Além do modelo de resultados padrão que conhecemos apresentado nas SERPs (aquele com título, descrição e URL), o Google pode apresentar resultados de outras maneiras.
Apresentar resultados dessas outras maneiras é uma ótima maneira de aumentar o tráfego do site e a taxa de cliques (CTR), mas para aprofundar um pouco mais sobre o conceito de SERP, vamos ver quais os elementos que fazem parte dele.
Featured Snippets
Um dos principais elementos é o snippet, que é a caixa de informações que aparece nos resultados da pesquisa e está relacionada à intenção de pesquisa do usuário por palavras-chave.
Existem três tipos de snippets. O por parágrafo, onde é mostrado ao usuário um parágrafo na SERP que contém as informações e respostas que ele pesquisou. A em lista, que exibe listas com base em suas pesquisas.
E por tabelas, que fornece aos usuários uma tabela para comparação, como: preços de produtos, programação de eventos, horários, voos, etc.
Outros tipos de elementos na SERP
Existem outros elementos que fazem parte dos SERPs, como as perguntas frequentes, que são caixas para perguntas e respostas relacionadas à sua pesquisa. Ao clicar na seta, a caixa se abre e a resposta é exibida.
Portanto, investir em artigos com esse tipo de conteúdo pode proporcionar maiores visualizações, afinal muitas pessoas preferem ir direto nesse SERP para tirar algumas dúvidas logo de cara.
Também existe o de dicionário, que é um elemento autoexplicativo, mas o Google também pode exibir descrições e traduções.
Com o painel de informações, o Google coleta vários conteúdos de diferentes sites, incluindo dados verificados de fontes oficiais, classificações públicas, estatísticas e outros pontos exibidos no mapa, quando os usuários realizam pesquisas relevantes.
Como fazer sucesso com os SERPs?
Como já sabemos, uma forma de aparecer no topo do Google é através do SEO, mas para obter esses recursos existem algumas outras coisas que você precisa fazer, como:
Conquiste os primeiro lugares
De um modo geral, os primeiros resultados de SERP são relativamente estáveis, raramente estão na segunda página e, na maioria das vezes, alternam entre a primeira posição e outras páginas.
Uma das maneiras de obter essa proeza e conquistar mais snippet é manter essa estabilidade, dessa forma o Google lista seu conteúdo como relevante.
Por exemplo, um site ou blog de uma empresa de fornecedores peças de informaticadeve sempre manter conteúdos atualizados e com as informações que os usuários mais procuram, então ela terá mais chances de aparecer como um dos primeiros resultados.
Para isso, um bom profissional de SEO pode ajudar com as pesquisas de palavras-chave, por exemplo. Com base nessas palavras, o conteúdo deverá ser produzido e planejado.
Fique de olho na concorrência
Seja uma empresa de joias, uma empresa de consultoria técnica ambiental ou mesmo um restaurante, todos os tipos de negócios e empreendimentos do mundo possuem concorrentes.
Portanto, descubra quem são seus principais concorrentes para seus termos de pesquisa e fique de olho neles se quiser mais trechos.
Caso veja trechos de seus concorrentes, tente apenas repetir a fórmula de uma forma melhor e mais otimizada, é uma boa estratégia para conseguir uma posição zero.
Preste atenção à escalabilidade do conteúdo
Os conceitos de apresentação de conteúdo devem apresentar palavras-chave no início do texto e nas legendas. O mesmo vale para o conteúdo organizado por tópico, ou seja, para que o Google reconheça sua listagem, ela precisa ser dividida em tópicos.
Portanto, isso vale até para um site oficial de regularização ambiental de empresas, por exemplo, mesmo que o objetivo não seja lucro, nesse caso é fazer as pessoas se informarem.
E claro, todos os sites deveriam pensar nisso, pois também está contando como relevante para o Google.
Outro truque é criar parágrafos mais curtos com legendas entre alguns parágrafos para facilitar a leitura dos usuários, afinal o Google está priorizando cada vez mais a experiência do usuário dentro da página.
O que afeta os resultados do SERP?
Esta pergunta é importante. Pense que o objetivo do SERP é sempre fornecer os melhores resultados para as buscas realizadas pelos usuários, ou seja, se um buscador sabe quem você é, ele já “entende” suas preferências.
Por exemplo, se você sempre clicar em um resultado específico que vem em segundo lugar, ele pode chegar primeiro a você. Se você não estiver logado e excluir os cookies de navegação, poderá reverter para a experiência de pesquisa tradicional.
Mas é importante observar que a mesma pesquisa pode gerar uma SERP diferente para cada usuário. Os mecanismos de busca, por conta de suas ferramentas de inteligência artificial, estão sempre buscando resultados o mais próximo possível do perfil de um usuário.
Ou seja, se os buscadores souberem quem você é, você terá um SERP com um perfil mais focado em suas buscas e preferências.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos
