Marketing de conteúdo: como criar conteúdo relevante e valioso para o seu público
O marketing de conteúdo é uma estratégia com foco na criação e distribuição de conteúdos relevantes, como artigos, posts nas redes sociais e e-books, sem promover explicitamente uma marca.
Com essa estratégia a empresa ajuda seu público-alvo a resolver seus problemas e se torna uma autoridade no assunto.
Aliás, podemos dizer que o marketing de conteúdo deixou de ser uma tendência de mercado para se tornar um investimento indispensável para a maioria das empresas.
Nos dias de hoje, quem quer continuar relevante para seus clientes precisa ter visibilidade online. A questão atual não é mais a necessidade de estar na internet, e sim como se colocar nela para ganhar a atenção do público e se destacar em meio a concorrência.
Para isso é preciso que sua empresa de tomador de pressãoadote as melhores e mais modernas estratégias de aquisição de clientes, como o marketing de conteúdo, usado e recomendado pelos maiores especialistas do mundo.
O que é marketing de conteúdo?
Trata-se da estratégia de produzir conteúdos direcionados para seu público-alvo, de forma a auxiliá-lo em todo o processo de compra, atraindo-o para sua marca de forma espontânea e natural.
O marketing de conteúdo pode ser considerado o “combustível” ou a base do inbound marketing. O objetivo é informar as pessoas para fazer com que elas respeitem sua marca e a tenham como referência, se tornando clientes de sua empresa.
Essa tática de marketing envolve a criação e divulgação de conteúdo online em diversos formatos, como:
- Vídeos;
- Blogs;
- Postagens em redes sociais;
- Imagens;
- Podcasts.
E vários outros formatos que surgem todos os dias. Existem diversas formas de consumir e todos vivemos imersos em conteúdos diversos.
Sua empresa de topografia deve saber que o marketing de conteúdo está superando as estratégias de marketing mais tradicionais, oferecendo uma nova forma de se conectar com clientes em potencial sem ser excessivamente autopromocional.
A intenção aqui é atrair, engajar e reter o público, fornecendo conteúdo relevante, consistente e valioso, produzido para ajudar a resolver problemas, entreter e educar.
Benefícios do marketing de conteúdo
Vamos ver algumas das principais vantagens da estratégia de marketing de conteúdo para que sua empresa atinja seus objetivos.
Essa é uma metodologia adotada por 73% das empresas brasileiras em suas ações de aquisição de clientes e 61,8% das empresas que ainda não utilizam pretendem adotá-la em breve.
Essas informações são da edição de 2018 da Content Trends, a maior pesquisa sobre marketing de conteúdo do país
Para entender por que as empresas de dobra cnc estão apostando nessa estratégia, vamos falar sobre seus benefícios.
Aumenta o tráfego do seu site
Cerca de 86,7% das pessoas usam o Google para se informar, segundo a Content Trends 2018. Isso quer dizer que seu site é a principal porta de entrada para novos clientes.
A melhor forma de colocar seu site na primeira página do Google é produzir conteúdo relevante. A prova disso é que as organizações que apostam no marketing de conteúdo têm em média 2,2 vezes mais visitas em seu site.
No caso de quem produz mais de 13 conteúdos por mês, essa probabilidade é de aumentar 4,2 vezes.
Gera brand awareness
A estratégia contribui para que mais pessoas reconheçam sua marca e tenham acesso aos produtos e serviços oferecidos por ela. As pessoas possuem maior propensão de comprar marcas que são familiares e que lhes agradam.
Certamente um leitor assíduo de seu blog voltado para uma empresa de tratamento de efluentes vai preferir sua marca quando precisar de algum produto ou serviço, pois já te conhece e seus conteúdos o ajudaram diversas vezes.
Aumenta o engajamento com a marca
A busca por engajamento é a busca pela construção de um relacionamento próximo e constante com uma audiência mais seletiva.
Para criar esse engajamento por meio do incentivo às interações das pessoas com sua marca, você deve produzir conteúdos de qualidade.
Execução da estratégia de conteúdo
Para que seu planejamento se realize, é necessário não perder de vista o que foi definido nele, mantendo a frequência da geração e distribuição de conteúdo.
Sua execução deve estar aberta para pequenas mudanças de trajeto em direção ao objetivo final de sua empresa de sondagem rotativa diamantada. A produção de conteúdo de qualidade não é uma tarefa simples, exigindo investimento de tempo, dedicação e trabalho.
Como você deve imaginar, trata-se do coração de uma estratégia de marketing de conteúdo. Vamos falar sobre alguns fatores que precisam ser considerados nesse processo.
- Escolha de palavras-chave
Uma palavra-chave é um termo ou uma frase utilizada para uma pesquisa na internet. Por isso são a peça principal para o SEO (Search Engine Optimization), a otimização de suas páginas para que possam ser bem ranqueadas nos buscadores.
Você deve descobrir as palavras-chave relevantes para o seu negócio e investir na produção em torno dessas temáticas.
Mas é importante se lembrar sempre que seu texto sobre hidrossemeadura preço m2 deve ser direcionado para o público, e não para um motor de busca.
- Tamanho e formato do conteúdo
O formato e o tamanho de um conteúdo podem variar bastante, pois o mais importante é entregar valor para o leitor. Algumas dicas podem te ajudar a orientar sua produção, como evitar textos longos e complicados demais ou curtos e vazios de informações.
Para começar, 500 palavras é o suficiente para responder às dúvidas da persona e do tamanho ideal para ser beneficiado pelo Google, que favorece textos mais completos.
Para manter sua audiência engajada, você deve também variar no formato. Produza podcasts, infográficos e experimente novos formatos para ver o que tem maior aderência de sua persona.
Uma grande tendência são os vídeos. Esse formato é positivo do ponto de vista do SEO quando comparados a outras empresas que não oferecem esse tipo de conteúdo em seus sites.
- Escaneabilidade
A escaneabilidade se relaciona com a formatação do texto para que ele fique atrativo ao olhar. Antes de começar a ler um conteúdo, é comum que as pessoas “passem o olho” por ele para ver do que se trata e se vale a pena continuar lendo. Isso é escanear o texto.
Para aumentar a escaneabilidade e fugir do padrão dos textos corridos, invista nos intertítulos, imagens, listas e negritos. Esses recursos chamam atenção do leitor e são uma forma de informar que aqueles pontos são importantes e precisam ser lidos.
Sua empresa de apreciação de riscos também deve usar frases curtas e parágrafos enxutos. Blocos muito grandes prejudicam a compreensão da mensagem.
- Revisão
A autoridade que você tanto lutou para construir pode ser arruinada por um texto cheio de erros de ortografia, então é importante revisar todo conteúdo que você produzir, procurando erros e adequando aos padrões de escaneabilidade.
Espere um tempo após a escrita para fazer a revisão. Quando ela é feita logo em seguida, alguns erros que estão visíveis podem passar despercebidos.
Otimize o conteúdo para os motores de busca
Após seu conteúdo de qualidade ficar pronto, é preciso otimizá-lo para que ele seja encontrado pela sua persona.
Nesse ponto entra o SEO, a otimização para mecanismos de busca, uma das principais estratégias da metodologia inbound, que são práticas de otimização para os buscadores.
Buscadores como o Bing e o Google usam algoritmos para classificar todos os conteúdos indexados.
São esses algoritmos que permitem que o Google, por exemplo, defina que o artigo X é mais importante que o Y, que por isso deve ser o primeiro colocado na página de resposta para uma busca sobre determinada palavra-chave.
Se os motores de busca considerarem seu conteúdo muito relevante, ele será colocado no ranking. Isso é fundamental para chegar até sua persona, pois de acordo com um relatório do Internet Marketing Ninjas, o primeiro lugar ganha 21% dos cliques.
Essa mesma pesquisa diz que o segundo ganha 10% e o terceiro apenas 7%. Esse número vai caindo ainda mais, o que significa que se você não estiver bem colocado, é como se não existisse.
Como os algoritmos são lógicos, é possível seguir alguns princípios para mostrar aos mecanismos de busca que seu conteúdo é realmente relevante.
A principal estratégia é o uso de palavras-chave ao longo do texto, de forma orgânica. Isso quer dizer que não há uma repetição frenética da palavra-chave, e sim variações dela que se aproximam da língua falada.
Além de aparecer organicamente no texto, a palavra-chave também deve aparecer no título, na URL, na meta-descrição e no alt-text da imagem.
Mas as palavras-chave são apenas o fator principal. Existem muitos outros, como site otimizado para mobile, links de sites com domínio forte, autoridade da página, etc.
Vale ressaltar que empresas de porta paletes para corredores estreitos são um exemplo de negócio que tiveram sucesso com essa estratégia.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.