Marketing de Busca

O Marketing de Busca, também conhecido como Search Engine Marketing (SEM), é um conjunto de estratégias do meio digital que tem como objetivo aumentar a visibilidade e o tráfego de um site por meio dos resultados dos motores de busca. 

Já imaginou ser a empresa em que os clientes encontram quando pesquisam, por exemplo, por “Projeto de Academia”?

Através do SEM, é possível melhorar a classificação do seu site nas páginas de resultados do Google e de outros buscadores, aumentando, assim, a quantidade de visitantes que acessam sua página. 

Neste artigo, vamos explorar todas as estratégias que podem ser utilizadas para melhorar a classificação de um site com o Marketing de Busca.

O que é marketing de busca?

O Marketing de Busca, também conhecido como Search Engine Marketing (SEM), é uma estratégia digital que tem como objetivo aumentar a visibilidade e o tráfego de um site por meio dos resultados de pesquisa nos motores de busca, como o Google, Bing e Yahoo.

O Marketing de Busca é composto por duas vertentes principais: o SEO (Search Engine Optimization) e o PPC (Pay-per-click) ou links patrocinados. 

O SEO consiste em otimizar o site para que ele seja mais relevante e bem posicionado nos resultados de pesquisa orgânica, enquanto o PPC é a exibição de anúncios pagos nos resultados de busca.

Ambas as vertentes são importantes para uma estratégia de Marketing de Busca eficiente, pois permitem que o site seja encontrado por usuários que estão procurando por produtos ou serviços relacionados ao negócio. 

Dessa forma, o Marketing de Busca pode ajudar a aumentar a visibilidade de uma empresa de tubete de papelão, por exemplo, atrair mais visitantes para o site, gerar leads e conversões e, consequentemente, aumentar as vendas e o faturamento da empresa. Veja algumas vantagens:

• Mais autoridade na internet;
• Crescimento de marca;
• Mais leads e vendas;
• Alcance muito maior. 

Ao entender um pouco mais sobre o que é o marketing de busca, é preciso ver a sua importância e as principais estratégias. 

Qual é a importância do marketing de busca?

O Marketing de Busca é extremamente importante para empresas que desejam aumentar sua presença online e atrair mais clientes. 

De acordo com estatísticas, o Google é o mecanismo de busca mais utilizado em todo o mundo, com cerca de 90% do mercado de pesquisa online.

Por esse motivo, estar bem posicionado nos resultados de pesquisa do Google é fundamental para qualquer empresa que queira ser encontrada pelo seu público-alvo. 

É importante lembrar que, em geral, os usuários tendem a clicar nos primeiros resultados de pesquisa, o que significa que estar na primeira página do Google pode fazer toda a diferença para a visibilidade e o tráfego do site.

Além disso, o Marketing de Busca permite que uma empresa deimpressão de cartazes, por exemplo, direcione seus esforços para o público que realmente tem interesse em seus produtos ou serviços. 

Isso porque, as estratégias de SEO e PPC permitem segmentar a audiência de acordo com critérios como localização geográfica, idade, interesses, entre outros.

Outra vantagem do Marketing de Busca é que ele é relativamente acessível e pode gerar um retorno sobre o investimento (ROI) muito positivo. 

Ao contrário de outras formas de publicidade, como anúncios em revistas ou televisão, o PPC permite que a empresa pague somente pelos cliques recebidos em seus anúncios. 

E o SEO, embora exija um esforço maior de otimização do site, pode gerar resultados a longo prazo, sem a necessidade de investimentos em publicidade.

Principais estratégias de Marketing de busca

Seja para uma empresa de tecnologia ou um site de curso de NR10. Implementar o Marketing de Busca no seu site possui diversas vantagens. Então, confira algumas das principais estratégias.

SEO (Search Engine Optimization)

O SEO é a técnica mais conhecida e utilizada para melhorar a classificação de um site nos motores de busca. 

Portanto, o SEO é um conjunto de estratégias que tem como objetivo melhorar o posicionamento do site nos resultados orgânicos do Google. 

Essas estratégias incluem a escolha de palavras-chave relevantes para o negócio, como por exemplo: “bomba dosadora de cloro” para quem vende o produto, otimização do conteúdo do site (título, meta description, headings, imagens). 

Além da otimização da estrutura do site (URLs amigáveis, sitemap.xml, robots.txt) e a construção de links relevantes para o site.

Links patrocinados

Os links patrocinados são uma outra estratégia de Marketing de Busca que tem como objetivo melhorar a classificação de um site nos resultados de pesquisa. Eles são anúncios pagos que aparecem no topo da página de resultados do Google. 

O valor do anúncio é determinado por meio de um sistema de leilão, no qual o anunciante define o valor máximo que está disposto a pagar por clique em seu anúncio. 

Além disso, os links patrocinados permitem segmentar o público-alvo por meio de diversas opções de segmentação, como localização geográfica, dispositivo, horário do dia, entre outras.

Imagine que tenha um site que vende materiais para isolamento acústico para parede. Quanto mais pessoas da área referenciando o seu domínio, mais autoridade você constrói. 

Remarketing

O remarketing é uma estratégia de Marketing de Busca que tem como objetivo aumentar a conversão de visitantes em clientes. 

Então, o remarketing funciona através da exibição de anúncios para pessoas que já visitaram o site, mas não realizaram a conversão desejada (compra, cadastro, download, etc.). 

Os anúncios de remarketing são exibidos em diversos sites parceiros do Google e podem ser personalizados de acordo com o comportamento do usuário no site.

Marketing de conteúdo

O Marketing de conteúdo é uma estratégia que tem como objetivo melhorar a classificação de um site nos resultados orgânicos do Google por meio da criação de postagens relevantes e de qualidade. 

O Marketing de conteúdo inclui a criação de artigos para blog, infográficos, vídeos, ebooks, entre outros tipos de conteúdo que possam ser relevantes para o público-alvo. 

Caso tenha um negócio de carretinha reboque usada, produzir conteúdo relevante para os interessados nesse produto é uma excelente ideia.

Sendo assim, o objetivo é oferecer informações úteis e atrativas para o usuário, atraindo visitantes e aumentando a relevância do site para os motores de busca.

Redes sociais

As redes sociais são uma importante estratégia de Marketing de Busca, já que os links compartilhados nas mídias podem influenciar a classificação do site nos resultados de pesquisa. 

Além disso, as redes sociais são uma ótima forma de divulgar o conteúdo do site, gerar engajamento com o público e aumentar a visibilidade da marca. 

Portanto, é importante escolher as redes sociais mais adequadas para o público-alvo e criar uma estratégia de conteúdo eficiente para cada uma delas.

Otimização para dispositivos móveis

Com o crescente uso de dispositivos móveis para acesso à internet, a otimização para celulares se tornou uma estratégia de Marketing de Busca indispensável. 

Um site otimizado para dispositivos móveis é aquele que se adapta às diferentes telas dos dispositivos, oferecendo uma experiência de navegação satisfatória para o usuário. 

Sites que não são otimizados para dispositivos móveis tendem a ter uma classificação inferior nos resultados de pesquisa.

Análise de métricas

Por fim, a análise de métricas é uma estratégia essencial de Marketing de Busca para avaliar o desempenho do site e identificar oportunidades de melhoria. 

É importante utilizar ferramentas de análise de métricas, como o Google Analytics, para monitorar o tráfego do site, o comportamento dos usuários, as palavras-chave mais buscadas, entre outros indicadores.

Com base nesses dados, é possível ajustar as estratégias de Marketing de Busca e melhorar a classificação do site nos resultados de pesquisa, seja ele uma grande fábrica de dessalinização da água do mar com muitos dados ou uma pequena agência com poucos dados.

O futuro do marketing de busca

O Marketing de Busca é uma das estratégias mais antigas e consolidadas do mercado. No entanto, o futuro dele não se limita apenas ao SEO e ao PPC. 

Com o avanço das tecnologias e das plataformas de pesquisa, novas tendências e ferramentas estão surgindo e mudando a forma como as empresas abordam o Marketing de Busca.

Uma dessas tendências é o uso de pesquisa por voz. Com o aumento do uso de assistentes virtuais, essa busca está se tornando cada vez mais comum. 

Isso significa que as empresas precisam otimizar seus sites para responder a perguntas específicas e usar palavras-chave de cauda longa, que são mais naturais na linguagem falada do que na escrita.

Outra tendência é o uso de pesquisa visual. Plataformas estão permitindo que os usuários pesquisem objetos e imagens usando a câmera de seus dispositivos móveis. 

Isso significa que as empresas precisam otimizar suas imagens e vídeos para torná-los mais fáceis de serem encontrados pelos mecanismos de busca.

Considerações finais

O Marketing de Busca é uma estratégia digital indispensável para empresas que desejam aumentar a visibilidade e o tráfego de seus sites. 

Para melhorar a classificação do site nos resultados de pesquisa, é necessário utilizar diversas estratégias, como o SEO, os links patrocinados, o remarketing, o marketing de conteúdo, as redes sociais, a otimização para dispositivos móveis e a análise de métricas. 

Com uma estratégia bem planejada e executada, é possível alcançar resultados significativos em termos de visibilidade, tráfego e conversão de clientes.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.