Os desafios do marketing digital com o fim dos cookies

No início de 2020, o Google anunciou que deixaria de oferecer suporte aos cookies de terceiros em seu navegador a partir de 2023.

Essa iniciativa junta-se a outros navegadores que também estão abandonando essa tecnologia de rastreamento com o objetivo de aumentar a privacidade dos usuários. 

Mas vale ressaltar que o fim dos cookies de terceiros não implica no fim do rastreamento e a necessidade de consentimento do usuário final para processar dados pessoais ainda será crucial.

Diante desse cenário, o marketing digital precisará se adaptar a essa nova realidade e buscar outras estratégias para coletar informações sobre seus clientes e direcionar anúncios de maneira mais eficaz. 

Além disso, é importante compreender as funções atuais dos cookies na navegação na web, que incluem armazenar informações de login, preferências de idioma e outras configurações personalizadas para melhorar a experiência do usuário na internet.

O que são os cookies?

Cada vez mais, os sites que visitamos, sejam e-commerces de levantamento topográfico preço ou outros tipos de páginas, possuem suas próprias políticas de privacidade e exigem o consentimento do usuário para implementá-las. 

Na maioria das vezes, esse consentimento é dado através de um clique em “aceitar” ou “aceitar todos” assim que o pop-up de cookies aparece.

Embora o consentimento seja obrigatório, é sabido que poucos usuários realmente abrem e leem todos os termos para gerenciar os cookies que desejam aceitar ou não. Na verdade, muitos não têm conhecimento sobre o funcionamento.

Basicamente, são trechos de códigos anexados aos sites que servem para rastrear informações sobre os usuários, como:

• Dados de login;
• Produtos colocados no carrinho;
• Páginas acessadas;
• Anúncios clicados;
• Entre outros. 

Embora essas informações possam parecer insignificantes individualmente, quando combinadas e usadas para traçar o caminho exato que um usuário percorre na internet, elas se diferenciam.

É possível usá-las para segmentar diferentes públicos e gerar uma grande quantidade de dinheiro para sua empresa de manta térmica para telhado.

No entanto, a crescente preocupação com a privacidade dos usuários tem levado à implementação de mudanças, como o fim dos cookies de terceiros, que podem afetar significativamente a maneira como os dados dos usuários são coletados e usados. 

Por isso, é importante que os usuários sejam informados e conscientes sobre como funcionam e quais informações estão sendo rastreadas a fim de proteger sua privacidade na internet.

O que significa o fim dos cookies?

O fim iminente dos cookies no marketing tem sido uma preocupação crescente para fabricantes de navegadores como Apple, Mozilla e Google, que têm desenvolvido recursos para limitar ou bloquear o uso desses arquivos de rastreamento. 

O Google, por exemplo, anunciou que eliminará gradualmente os cookies de terceiros até 2024.

Embora seja difícil prever com certeza as consequências dessa mudança, é possível que possamos ver um afastamento da publicidade direcionada para anúncios mais genéricos, como sua empresa de piso laminado durafloordeve saber. 

Isso pode ser bom para os usuários, que muitas vezes se sentem desconfortáveis com o nível de personalização dos anúncios. 

No entanto, também pode significar uma publicidade menos eficaz em geral, uma vez que os profissionais de marketing terão mais dificuldade em alcançar seu público-alvo sem o uso de cookies.

É importante lembrar que o fim dos cookies de terceiros não significa o fim do rastreamento e da coleta de dados. 

As empresas ainda terão acesso a informações valiosas sobre seus clientes, mas precisarão encontrar novas maneiras de coletá-las e usá-las de forma ética e transparente. 

No final das contas, o fim pode ser um passo importante para proteger a privacidade dos usuários na internet e incentivar práticas mais responsáveis ​​de coleta de dados.

O futuro do marketing sem cookies

Com a internet se tornando cada vez mais sofisticada, estão se tornando menos eficazes como ferramenta de marketing. 

Isso está levando a uma mudança em direção a um marketing mais personalizado e focado nos dados do cliente, sendo já aplicados por empresas de AVCB consulta. Essa mudança não é um impacto direto do fim dos cookies no marketing, mas sim uma resposta do usuário à tecnologia.

Existem várias razões para essa mudança. Primeiramente, são facilmente excluídos pelos usuários, tornando-os menos confiáveis como fonte de dados. 

Em segundo lugar, tecnologias mais recentes, como bloqueadores de anúncios, podem impedir que os cookies sejam colocados nos dispositivos dos usuários. 

A isso se associa o fato das pessoas se tornarem mais conscientes de como seus dados estão sendo usados. Por isso, tomam medidas para proteger sua privacidade. Com essas mudanças, os profissionais de marketing precisarão encontrar novas maneiras de alcançar seu público-alvo. 

Uma forma inteligente de lidar com esse novo cenário é usar dados do cliente que já estão disponíveis, como histórico de compras e comportamento online. 

Esses dados podem ser usados por sua empresa de reforma residencial para criar mensagens de marketing mais direcionadas e personalizadas.

A possibilidade de um novo começo

O fim dos cookies não significa necessariamente o fim do marketing, mas sim um novo começo. É preciso considerar que com as novas tecnologias e regulamentações, já não são mais tão confiáveis quanto antes. 

Os profissionais de marketing precisarão encontrar novas maneiras de alcançar seu público-alvo, usando dados do cliente e mensagens personalizadas. 

As empresas precisam testar e comprovar novas formas de entender seus clientes e público-alvo para se adaptarem ao fim dos cookies.

Quais os tipos de cookies?

São classificados de acordo com sua duração, proveniência e finalidade, existindo diferentes tipos. 

Alguns tipos de cookies facilitam a vida do usuário, permitindo um reconhecimento mais rápido nos sites, enquanto outros são usados para análise do comportamento de navegação, gerando dados para serem usados como ferramentas de marketing. 

A maioria dos sites e aplicativos usa cookies para identificar e registrar informações dos usuários, personalizando ofertas, melhorando a experiência e aumentando as vendas. 

Em resumo, sua empresa de escada plataforma industrialdeve entender que os cookies são uma ferramenta importante em qualquer estratégia online.

Em relação à duração, existem cookies de sessão, que são excluídos quando o usuário finaliza a navegação, e cookies persistentes, que mantêm as informações armazenadas após o término da sessão. 

Estes têm uma data de expiração gravada em seu código, mas sua duração pode variar conforme sua programação.

Já em relação à proveniência, existem cookies primários, aplicados diretamente pelo site em questão, e cookies de terceiros, aplicados por outra parte que não é proprietária do site. 

No que se refere à finalidade, há os cookies operacionais, que são essenciais para permitir aos usuários a visualização de determinadas páginas e relacionados ao sistema operacional do dispositivo.

Existem também os cookies de preferência, que permitem ao site lembrar as escolhas anteriores do usuário.

Além dos cookies de desempenho, também conhecidos como “cookies analíticos”, usados ​​para avaliar a audiência da página ou criar estatísticas. Por fim, os cookies de marketing, usados para direcionar a publicidade para sua empresa de cobertura retrátil.

É importante ressaltar que, em geral estão sujeitos à aplicabilidade da LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados), exceto aqueles que recolhem informações a partir que não permitem a identificação do usuário ou que possam se tornar dados anônimos.

Essa classificação dos cookies é fundamental para entender como eles funcionam e como afetam a privacidade do usuário na internet.

Considerações finais

São pequenos arquivos armazenados no seu navegador que ajudam a melhorar a experiência do usuário na internet. 

Eles são usados para guardar informações sobre suas preferências, histórico de navegação, login em sites e outros dados que podem ser úteis para personalizar a sua experiência na web.

No entanto, o uso dele no marketing tem sido objeto de debate nos últimos tempos, de forma que culminou seu fim. 

Com o crescente interesse pela privacidade dos usuários, empresas como a Apple e o Google têm implementado mudanças em seus navegadores para limitar o uso de terceiros.

Isso significa que os cookies de terceiros, que são usados ​​para rastrear usuários em vários sites, serão cada vez mais restritos. 

Essa mudança pode afetar significativamente as empresas que dependem de cookies para obter insights sobre seus clientes e direcionar anúncios de maneira mais eficaz, como uma empresa de tapete de vinil.

Existem diferentes tipos de cookies, incluindo cookies de sessão, cookies persistentes, cookies de terceiros e cookies flash. 

Os primeiros são cookies temporários que são apagados quando você fecha o navegador. Já os cookies persistentes permanecem no seu dispositivo mesmo após o fechamento do navegador.

Os cookies de terceiros são criados por sites diferentes daqueles que você está visitando e são usados para coletar informações sobre sua navegação na web. 

Por fim, os cookies flash são usados ​​em sites que usam conteúdo em Flash e são armazenados no seu computador. Em resumo, o fim dos cookies no marketing pode afetar significativamente a maneira como as empresas coletam e usam dados do usuário. 

As empresas precisarão buscar novas estratégias para obter informações sobre seus clientes e direcionar anúncios de maneira mais eficaz.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.